以灯为媒 以年叙事 自贡锚定中国入境游新坐标

四川新闻网-首屏新闻 崔青 徐昭磊 摄影报道

夜幕下的中华彩灯大世界，2026架无人机如星河倾泻，与万千非遗彩灯交相辉映。来自英国、美国、俄罗斯、韩国、新加坡等16个国家和地区的海外达人举着镜头，在璀璨灯海中驻足惊叹，将千年盐都的年味实时分享至全球社交平台——这一幕，正是2026“全球达人游中国”活动自贡站的生动切片。

近年来，中国入境游市场持续释放强劲活力，免签政策持续扩容、文旅服务不断优化、支付便利化水平提升等多重利好叠加，为文化出海铺就畅通之路。顺应这一趋势，以节庆为窗口的文化体验式旅游正逐步成为联接中外的重要纽带，其中春节作为联合国假日与国家级非遗，已从“中国节日”升级为全球游客感知中华文化的核心载体。与此同时，入境游消费也呈现出“小众目的地崛起、深度体验升温、社交媒体影响显著提升”的新趋势，小众城市凭借独特文化IP脱颖而出，而“达人实地探访+全球社交传播”的创新模式，正成为目的地国际推广的高效路径。

在此背景下，由携程旅行与Tripadvisor猫途鹰联合打造的中国文化旅游出海核心IP——2026“全球达人游中国”系列活动顺势启幕，以“全球共创中国新年图鉴”为核心，联动七座特色城市，以文化体验为主线开展系列主题活动；而具有鲜明中国年特色的自贡作为活动首站，以其独特的灯会文化与盐都风情，为自贡入境游发展写下浓墨重彩的一笔。

“当自贡的第一盏灯被点亮，2026中国年的大幕便正式拉开。”这场盛大的“国民新年点亮仪式”，旨在推动自贡灯会超越地方节庆的范畴，成为全国公认的“新年开启”信号。作为第三十二届自贡国际恐龙灯会与中国年活动的核心联动环节，“中国年全球旅行者（自贡）之夜”以沉浸式体验为核心，邀请40余位海外达人深度参与这场文旅盛宴。他们亲手体验彩灯扎架、裱糊等非遗工序，在特色美食品鉴区细品盐帮风味，直观感受“灯、味”交织的年俗风情；“我自发光”点亮仪式，通过承载各地新春期许的中国印汇聚光芒，联动全国七城地标，生动诠释“中国年从自贡点亮全国”的核心立意。

这场“灯会+新年”的深度融合，亦推动自贡迈向三重身份探索：既致力于成为点燃全国年味的“国民新年点亮仪式”发起者，也是回应年轻人“年味变淡”焦虑的当代“年味”定义场——在这里，非遗彩灯与盐帮美食、非遗体验交织，让“年味没有消失，只是在自贡被浓缩和升级”；同时，以2026全球游客体验中国年的“第一站”为定位，助力自贡灯会向具有国际影响力的中国年文化仪式升级，为“锦绣天府・安逸四川”文旅品牌打造可感可传的鲜活载体，向世界呈现一张兼具传统底蕴与潮流活力的文化名片。

为期三天的深度采风，让海外达人们全方位解锁自贡的文旅魅力。达人们先后夜游釜溪，探访仙市古镇、自贡盐业历史文化博物馆、自贡方特恐龙王国等特色点位，从盐文化脉络到市井烟火气息，从千年非遗智慧到文旅融合乐趣，用镜头定格自贡的多元精彩。

携程平台数据显示，2025年自贡入境游总人次同比增长25%，总消费金额同比增长30%，自贡入境旅游呈现良好的发展态势，自贡在传承传统彩灯工艺的同时，不断探索文旅产业的迭代升级，让游客的体验从“一日看灯”延伸为“多日深度游”。此外，自贡与携程在“文旅+演唱会”融合方面的探索，如“如歌的旅程”演唱会——以民族电音、国风旋律等多元音乐形态赋能灯会场景，既为文旅注入青春动能，也让传统非遗灯会通过听觉维度触达更广泛的年轻群体与海外游客，为传统灯会注入了新的内容活力，进一步丰富了入境游的体验维度。

编辑：张妍